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～広告効果測定第9弾～
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| 新聞・雑誌合計2,000媒体の調査/分析を行っている株式会社ジャパン通信社(所在地：東京都中央区、代表取締役社長：鈴木 和夫)、インターネット情報の調査/分析を行う株式会社ワイズワークスプロジェクト(所在地：東京都台東区、代表取締役社長：鍋島 日之樹)、TV放送の総合調査/分析を行うニホンモニター株式会社(所在地：東京都港区、代表取締役社長：韮沢 美樹)の3社は共同で、広告効果測定の第9弾として『2007秋スタートのテレビドラマ』のメディア露出広告効果測定を行った。 秋の連続ドラマが各局出揃った。新しいドラマの放送開始を前に、各TV局が行ったドラマのＰＲ状況を調査した。TV、新聞・雑誌、ＷＥＢの3媒体について、ドラマに関連する話題の露出量を計測し、それぞれ放送局別に、その露出量を基に広告費換算し、ドラマＰＲ費として算出した。 ドラマのＰＲ費総額で８４億円！！１０月に各TV局でスタートした秋の連続ドラマ。放送開始直前まで活発なＰＲが行われた。そのＰＲ費はいったい幾らになるのであろうか。ドラマＰＲの主な媒体はＴＶ、新聞・雑誌、ＷＥＢの3媒体である。TVでは情報番組への主演者のスタジオ生出演が目立つ。新聞・雑誌では、スポーツ紙の芸能欄とTV情報誌に掲載される製作発表、出演者の関連記事。ＷＥＢにおいては、スポーツ各紙のＷＥＢサイトとリンクした記事ニュースの扱いが大きなところである。 この3媒体で扱われたドラマＰＲの露出量を広告費でそれぞれ換算すると、TV 68億7736万4491円、新聞・雑誌12億4266万4261円、ＷＥＢ 3億4752万800円。3媒体の広告費換算は合計で84億6754万9552円。秋の新ドラマのＰＲ費として総額84億円が投入されたことになった。
＊TVはニュース情報番組内での露出量換算（番宣スポットは除く） PR費総額でトップはTBS！新聞・雑誌、ＴＶ、ＷＥＢの広告費換算から、どの媒体に重点的にＰＲが行われたか、その割合を見ると。ＴＶ81.2％、新聞・雑誌14.7％、ＷＥＢ4.1％という結果であり、やはりＴＶドラマのＰＲはＴＶを最大限に利用していることがわかる。各ＴＶ局に共通するＰＲ方法は、朝のワイド情報系番組への生出演である。ドラマの放送開始日には早朝から複数の番組への出演を行い、特別にコーナーを設け、ここでインタビューや見どころのＶＴＲを流してドラマのＰＲを行っている。
概要 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||
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